| 现代户外体育赛事资源营销策划案例 |
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| 引用本文： | 张小林,孙玮,肖红青.现代户外体育赛事资源营销策划案例[J].上海体育学院学报,2007,31(3):16-19. |
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| 作者姓名： | 张小林 孙玮 肖红青 |
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| 作者单位： | 1. 吉首大学,体育科学学院,湖南,吉首,416000
2. 吉首大学,广告系,湖南,吉首,416000 |
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| 基金项目： | 国家体育总局体育社会科学基金;湖南省社会科学基金 |
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| 摘 要： | 采用实地考察、访谈与对比等研究方法，从现代营销策划学角度，对“穿越天门”与“棋行大地、天下凤凰”等经典户外体育赛事策划原则与思路进行考察与剖析。案例经验表现为：概念与创意先行，打造户外体育赛事的原动力与整合力；考察与论证紧密跟进，加强资源整合；里应外合，实施品牌组合营销策划；重视外围策划，加强宣传与媒介传播策划；重视品牌开发与管理，塑造户外体育赛事长远品牌效应。
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| 关 键 词： | 现代户外体育赛事 资源 营销策划 案例 |
| 文章编号： | 1000-5498（2007）03-0016-04 |
| 收稿时间： | 2006-12-30 |
| 修稿时间： | 2007-01-15 |
Cases of Marketing Scheme of Modern Outdoor Sports Competitions Resources |
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| ZHANG Xiao-lin,SUN Wei,XIAO Hong-qing.Cases of Marketing Scheme of Modern Outdoor Sports Competitions Resources[J].Journal of Shanghai Physical Education Institute,2007,31(3):16-19. |
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| Authors: | ZHANG Xiao-lin SUN Wei XIAO Hong-qing |
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| Institution: | 1. School of Sport Science, Jishou University, Jishou 416000, Hunan, China; 2. Advertisement Department, Jishou University, Jishou 416000, Hunan, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | modern outdoor sports competitions resource marketing scheme case |
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