| 口碑传播视角下健身气功国际化推广与中国国家形象构建 |
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| 引用本文： | 虞定海,张茂林.口碑传播视角下健身气功国际化推广与中国国家形象构建[J].上海体育学院学报,2010,34(6). |
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| 作者姓名： | 虞定海 张茂林 |
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| 作者单位： | 1. 上海体育学院,武术学院,上海,200438
2. 山东体育学院,民族传统体育系,山东,日照,276826 |
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| 基金项目： | 国家体育总局体育社会科学研究项目，上海市重点学科(第3期)建设资助项目 |
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| 摘 要： | 基于口碑传播的视角,对健身气功国际化推广与国家形象构建进行探讨.认为:健身气功国际化推广对于中国国家形象建构具有积极的现实意义,健身气功国际化推广过程实质是跨文化传播过程中逐步构建国家形象的过程.分析健身气功推广与传播过程中的成效及存在的主要问题,提出整合资源、成立专门机构,树立以口碑传播为主导的传播理念,创办多语种健身气功网站和专业期刊,控制和消除口碑传播中的负面信息.
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| 关 键 词： | 健身气功 国际化推广 国家形象 口碑传播 构建 |
International Promotion of Fitness Qigong and Construction of China' s Image in Perspective of Word of Mouth Communication |
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| YU Ding-hai,ZHANG Mao-lin.International Promotion of Fitness Qigong and Construction of China' s Image in Perspective of Word of Mouth Communication[J].Journal of Shanghai Physical Education Institute,2010,34(6). |
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| Authors: | YU Ding-hai ZHANG Mao-lin |
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