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| 新媒体时代我国大型体育赛事营销策略研究 | |
| 作者单位： | ;1.西安欧亚学院文化与传媒学院;2.陕西理工大学体育学院 |
| 摘 要： | 互联网时代的体育产业发生了根本性变革,以互联网和数字化技术为基础的新媒体在大型体育赛事中的应用也越来越引人关注。在新媒体时代的大型体育赛事营销中出现了过度商业化、新媒体版权侵害、信息监管不足和复合型人才缺失等诸多问题。要实现新媒体时代体育赛事营销的可持续发展,应该从加强信息监管力度和版权保护力度、建立人才培养体系、开阔体育赛事整合营销视野等方面着手,实现新媒体与体育赛事的互动双赢。 |
| 关 键 词： | 新媒体 大型体育赛事 营销策略 |
Large-scale Sports Event Marketing Strategy in New Media |
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