| 国际体育赛事资本运作与市场效益失衡研究 |
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| 引用本文： | 邱晓德.国际体育赛事资本运作与市场效益失衡研究[J].体育文化导刊,2010(4). |
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| 作者姓名： | 邱晓德 |
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| 作者单位： | 天津财经大学体育训练部,天津,300222 |
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| 摘 要： | 对国际体育赛事资本的投入和市场效益进行研究,认为赛事资本的投入要和市场效益紧密衔接,通常市场效益失衡,往往在于政府投资过大,太注重国家形象和社会效益,而忽略了全方位的市场开发,特别是营销策略和营销手段没有及时跟上,是造成赛事市场效益失衡的主要原因.要想使赛事资本与市场效益成正比发展,必须坚持统筹兼顾的原则,同时要规划好、利用好、管理好、经营好体育赛事资本,降低赛事资本的运行风险,防止政府的负债经营,达到社会效益与市场效益双赢的目的.
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| 关 键 词： | 体育经济 赛事资本 经营风险 |
Capital Management and Market Efficiency Unbalance in Global Sports Events |
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| QIU Xiao-de.Capital Management and Market Efficiency Unbalance in Global Sports Events[J].Sports Culture Guide,2010(4). |
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| Authors: | QIU Xiao-de |
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