| 传播学视域下科技期刊短视频平台运营策略探析——以抖音、哔哩哔哩和微信视频号为例 |
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| 引用本文： | 欧梨成,张帆,陈培颖.传播学视域下科技期刊短视频平台运营策略探析——以抖音、哔哩哔哩和微信视频号为例[J].中国科技期刊研究,2022(1):58-66. |
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| 作者姓名： | 欧梨成 张帆 陈培颖 |
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| 作者单位： | 1. 中国传媒大学传播研究院;2. 中国科学院自动化研究所《机器智能研究(英文)》编辑部;3. 中国科学院科技战略咨询研究院;4. 《中国科学院院刊》编辑部 |
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| 摘 要： | 【目的】结合科技期刊实例,探索媒体融合背景下主流短视频平台的特征,并从传播学视角提出可供科技期刊实践参考的短视频平台运营策略,为我国科技期刊更好地适应融媒体时代提供路径建议。【方法】采用文献调研法、对比分析法、案例分析法等对当前科技期刊短视频相关的文献进行系统研究,并基于已有数据分析对比三大短视频平台的特点。【结果】短视频基于特殊社会语境发展起来,科技期刊短视频内容需要进行议程设置,运营策略应结合受众的"使用与满足"特点,传递文化价值。抖音、B站、微信视频号在传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果5个方面具有共同点,也存在一定差异。【结论】在短视频平台运营上,科技期刊应采取5个对策:传播主体专业化,即培养短视频思维;传播内容差异化,有针对性地选择平台;流量渠道纵深化,引导用户深度互动;受众分布立体化,圆心式发散议程;传播效果持久化,丰富期刊文化标签。
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| 关 键 词： | 科技期刊 短视频平台 “5W”模式 传播学 新媒体运营 媒体融合 |
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