| 科普期刊微信公众号传播效果的影响因素与驱动机制——以中国优秀科普期刊（2020）为例 |
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| 引用本文： | 毕崇武,延敬佩,张译心,周静虹.科普期刊微信公众号传播效果的影响因素与驱动机制——以中国优秀科普期刊（2020）为例[J].中国科技期刊研究,2024(2):153-162. |
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| 作者姓名： | 毕崇武 延敬佩 张译心 周静虹 |
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| 作者单位： | 1. 郑州大学信息管理学院;2. 中国社会科学杂志社;3. 武汉大学信息管理学院 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金“出版业高质量发展的目标与考核体系研究”（22BXW089）； |
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| 摘 要： | 【目的】探究科普期刊微信公众号传播效果的影响因素与驱动机制，为其改进运营策略、提升传播力提供建议。【方法】以《中国优秀科普期刊目录（2020年）》入选期刊为例，从环境、技巧、内容、互动4个层面出发，利用有序Logit回归模型分析其微信公众号传播效果的影响因素，进而运用fsQCA方法探索其呈现良好传播效果的驱动机制。【结果】科普期刊微信公众号传播效果受多因素综合影响，其中内容和互动因素产生核心影响，环境和技巧因素产生边缘影响。科普期刊取得良好传播效果存在环境优先型、策略导向型、综合驱动型3种驱动机制。【结论】为提升科普期刊微信公众号传播效果，应当发挥环境优势，优化平台建设；树立营销观念，完善发布策略；坚持知识引领，创新内容输出；维护用户关系，注重互动交流。
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| 关 键 词： | 科普期刊 微信公众号 传播效果 驱动机制 |
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