| 私域流量视域下学术期刊传播现状及策略研究 |
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| 引用本文： | 王超,王胜男,何运斌,彭超群.私域流量视域下学术期刊传播现状及策略研究[J].中国科技期刊研究,2023(1):45-49. |
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| 作者姓名： | 王超 王胜男 何运斌 彭超群 |
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| 作者单位： | 1.中南大学文学与新闻传播学院410017;2.中南大学出版社410083; |
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| 基金项目： | 培育世界一流湘版科技期刊建设工程项目“2021办刊人才”(2021ZL9007、2021ZL9001)。 |
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| 摘 要： | 【目的】将图书出版行业中私域流量运营的成功经验运用到学术期刊运营中,为提升学术期刊微信公众号影响力、增强关系强度、提升学术期刊传播力提供参考。【方法】通过分析私域流量的发展及其在图书出版领域的应用,结合学术期刊用户的特点以及《中国有色金属学报》私域流量运营的经验,提出私域流量视域下学术期刊的传播策略。【结果】《中国有色金属学报》通过在传播媒介、传播关系、传播内容和传播场域4个方面进行改革,实现高效传播,使期刊影响力得到提升。【结论】在私域流量视域下,学术期刊应利用用户的关系资源,塑造关键意见消费者,并通过布局热点话题以及创新专题,提升与用户的关系强度;重点运营多资源用户,通过维系情感加强用户对期刊的归属感;积极打通“微信视频号+微信公众号”通道,利用视频号推荐算法实现引流。
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| 关 键 词： | 私域流量 学术期刊 传播媒介 传播关系 传播内容 传播场域 |
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