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| 成品制造商和中间产品供应商品牌合作问题研究 | |
| 引用本文： | 王留兵.成品制造商和中间产品供应商品牌合作问题研究[J].内蒙古科技与经济,2007(6). |
| 作者姓名： | 王留兵 |
| 摘 要： | 文章认为,合作品牌是两个或更多个品牌在一个提供物上的联合,它是近几年逐渐发展和完善起来的一种新型营销方式.合作品牌有三种模式:纵向化品牌合作模式、横向化品牌合作模式和多元化品牌合作模式,其中人们对纵向化的品牌合作模式研究不多.但是,在激烈竞争的现代市场上,在不断恶化的竞争环境下,同一产业链内的上下游企业,尤其是成品制造商和中间产品供应商,需要联合起来进行品牌合作.在双方进行品牌合作时,应注意三个方面的问题:品牌合作双方的目标市场是否一致、是否门当户对、是否优势互补. |
| 关 键 词： | 合作品牌 产业链 中间产品 成品制造商 供应商 |
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