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| 电影营销规模巨大,植入广告不可或缺 | |
| 引用本文： | 孙亮金,王一婕.电影营销规模巨大,植入广告不可或缺[J].华章,2011(17). |
| 作者姓名： | 孙亮金 王一婕 |
| 作者单位： | 兰州大学,新闻与传播学院,甘肃,兰州,730000 |
| 摘 要： | 2010年中国电影营销市场规模将达到9.3亿元,较2009年增长78.8%.预计到2012年该市场规模有望达到21.8亿元.如何增加票房以外关联产业的收益,逐渐为投资者和各大电影公司所重视.影视中的植入广告之所以饱受观众诟病,问题不在于要不要植入广告,而是广告如何植入.观众反感的并不是植入广告的本身,而是植入广告的手段.随着付费电视时代的来临,植入式广告是媒介产业特别是电影行业应对这一煤介变革的现实选择.因此,优化植入广告形式,创新植入手段将成为电影营销中不可或缺的有力武器. |
| 关 键 词： | 电影营销 植入广告 手段 |
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