| 广告传播中的地缘政治 |
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| 引用本文： | 宋晖.广告传播中的地缘政治[J].国际新闻界,2006(8). |
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| 作者姓名： | 宋晖 |
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| 作者单位： | 中国劳动管理学院 北京100037 |
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| 摘 要： | 本文从“地缘政治学”视角,对广告表达中的地缘政治因素进行分析,指出跨国广告在输入对象国畅通无阻,在广告表达上注意追求国际性认同与民族性认同的协调一致。在此过程中,广告不仅推销产品,更输出一整套价值观念和消费话语,包括自己国家的形象和意识形态。输入国基于民族主义的立场,予以回击,双方的争夺和对峙构成了广告传播的地缘政治。
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| 关 键 词： | 跨国广告 地缘政治 广告表达 |
Geopolitics in Advertisement |
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| SONG Hui.Geopolitics in Advertisement[J].Journal of International Communication,2006(8). |
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| Authors: | SONG Hui |
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| Abstract: | From the perspective of geopolitics,this article aims to make a brief analysis on the geopolitics factors influencing the advertising expressions.It points out that multinational advertisements pay special attention to the balance between international and native standards of acceptance. |
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| Keywords: | Multinational Advertisement Geopolitics Advertising Expression |
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