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| 全球化语境下中国广告的跨文化传播 | |
| 引用本文： | 李翠,徐健.全球化语境下中国广告的跨文化传播[J].新闻世界,2011(7):168-169. |
| 作者姓名： | 李翠 徐健 |
| 作者单位： | 兰州大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 现代广告具有经济和文化的双重属性。优秀的广告应与目标受众所处的文化环境相契合,并在此基础上实现快速有效的传播。广告的传播过程也是人们共享社会文化的过程,在传播经济信息的同时,也对社会文化产生影响。在全球化语境下,中国广告必须对自己所面临的文化境遇进行全方位的考量,才能实现有效的跨文化传播。 |
| 关 键 词： | 广告 跨文化 传播 全球化 |
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