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| 媒介融合下的广告形态变化与效果 | |
| 引用本文： | 刘鹭.媒介融合下的广告形态变化与效果[J].新闻世界,2013(3):101-102. |
| 作者姓名： | 刘鹭 |
| 作者单位： | 兰州大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 技术诱因，市场诱因，经济诱因均促使媒介走向融合。本文以媒介融合为背景，探究受众需求转变和媒介环境变革中的广告形态的变化和由此产生的新的广告形式，并对广告整合传播效果进行初步探讨，以期为未来的广告活动提供借鉴。 |
| 关 键 词： | 媒介融合 广告形态 广告效果 |
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