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| “植入式广告”探微 | |
| 引用本文： | 王玉杰.“植入式广告”探微[J].新闻世界,2010(11):125-126. |
| 作者姓名： | 王玉杰 |
| 作者单位： | 扬州大学新闻与传媒学院; |
| 摘 要： | 植入式广告又称隐性广告,指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至是服务内容策略性融入电影或电子游戏等各种媒介内容中,通过场景再现让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销目的。本文从基本概念与形式、研究趋势及领域几方面对目前国内植入式广告研究现状进行梳理,并剖析目前存在的问题,为后继研究提供参考。 |
| 关 键 词： | 植入式广告 营销策略 广告研究 |
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