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| 广告符号对国家形象的影响 | |
| 引用本文： | 黄小芬,高卫华.广告符号对国家形象的影响[J].新闻世界,2009(2):67-68. |
| 作者姓名： | 黄小芬 高卫华 |
| 作者单位： | 中南民族大学文学与新闻传播学院 |
| 摘 要： | 广告是一种符号化传播方式，通过借用旧符号进行相似性处理，或者添加特征标记、进行重新组合等手段产生某种象征意义，以达到广告目标。近年来，随着我国国际地位的提升，中国人在重视自我形象传播的同时，也十分关注他人如何看待中国形象。因此，当中国元素一再被当作反面符号运用在跨国公司的广告中时，激起国人强烈的公愤。而国内的一些广告符号，也出现了不恰当象征意义的表现。本文从符号学和传播学的角度，通过对广告文本中文化符号的解读，探讨广告符号中的“他者认知”与“自我认知”对国家形象的影响。 |
| 关 键 词： | 符号 他者形象 我形象 国家形象 互建 |
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