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| 融媒体时代《广告文案写作》教学研究 | |
| 引用本文： | 胡群.融媒体时代《广告文案写作》教学研究[J].采．写．编,2021(4):147-148. |
| 作者姓名： | 胡群 |
| 作者单位： | 安徽师范大学皖江学院 |
| 基金项目： | 此论文为2020年皖江学院教学质量工程项目《媒介融合背景下〈广告文案写作〉的教学改革研究》 |
| 摘 要： | 当前,广告的传播环境随着媒体技术的发展,发生了翻天覆地的变化。广告文案作为广告作品中的重要构成部分,面临着如何适应媒介融合的大趋势并充分发挥主动性的问题。与此相对应的是,《广告文案写作》课程的教学需要在新的变化中,调整教学思路,既保留传统文案的精髓,又兼容适合新媒体传播的特点,在保证学生掌握扎实的基本功的基础上,提升适应各类媒介特性的广告文案写作能力和技巧。 |
| 关 键 词： | 广告文案写作 教学研究 融媒体 |
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