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| 社会阶层的演化与受众结构的变迁——党报内容结构调整的理由陈述 | |
| 引用本文： | 胡思勇.社会阶层的演化与受众结构的变迁——党报内容结构调整的理由陈述[J].采．写．编,2009(3):12-14. |
| 作者姓名： | 胡思勇 |
| 作者单位： | 湖北日报传媒集团 |
| 摘 要： | 受众是一种“社会呈现”，是社会环境和媒介供应模式的产物
在市场经济条件下，媒介主要发掘和利用两种资源：一、精细化地深度掌控社会的“注意力资源”．通过提供适销对路的产品而满足受众需要；二、广告资源。广告本身是一种资源配置的促进方式。通常认为，报纸经营是“两次售卖”：第一次把报纸卖给受众，第二次把受众卖给广告商。但更深层的逻辑关系是：受众结构决定广告结构进而决定报纸的收入。受众市场是报纸货币收入的源泉. |
| 关 键 词： | 受众结构 社会阶层 结构调整 注意力资源 报纸经营 陈述 党报 变迁 |
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