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| 跨文化传播语境下广告修辞的文化解读 | |
| 引用本文： | 韩娟娟.跨文化传播语境下广告修辞的文化解读[J].东南传播,2016(8):133-135. |
| 作者姓名： | 韩娟娟 |
| 作者单位： | 湖南师范大学新闻与传播学院 湖南长沙410000 |
| 摘 要： | 在经济全球化与跨文化传播背景下,形式各异的文化交流日趋频繁,广告已经成为跨文化传播的主要形式之一。广告修辞是大众文化体现在广告上的显性基因,在广告的传播中发挥着不可估量的作用。但由于不同的国家文化背景不同,为实现广告传播的预期目标,广告修辞信息应该充分给予文化关照,实现对本土文化的重视和广告对外传播的预期目标。 |
| 关 键 词： | 跨文化传播 广告 广告修辞 本土文化 |
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