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| 基于消费心理的广告拟态环境建构分析 | |
| 引用本文： | 刘春侠.基于消费心理的广告拟态环境建构分析[J].东南传播,2013(9):122-123. |
| 作者姓名： | 刘春侠 |
| 作者单位： | 湖南科技学院新闻传播系 湖南永州425199 |
| 基金项目： | 湖南科技学院科学研究项目"基于消费心理的广告中拟态环境建构研究"研究成果;项目 |
| 摘 要： | 拟态环境是由大众媒介制造的信息环境。作为媒介传播产品信息的主要手段,广告营造了一种拟态消费环境。在广告中拟态环境的建构与消费心理有密切关系,消费者自我概念中现实自我的需求和理想自我的实现都是拟态环境建构的出发点和依据,是广告与消费者沟通的重要表现方式。 |
| 关 键 词： | 消费心理 拟态环境 广告 |
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