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| “注意力”就是财富——基于不同互动理论视角对广告互动的解读 | |
| 引用本文： | 王创业.“注意力”就是财富——基于不同互动理论视角对广告互动的解读[J].东南传播,2009(2). |
| 作者姓名： | 王创业 |
| 作者单位： | 安徽大学新闻传播学院,安徽,合肥,230039 |
| 摘 要： | 无论是报纸广告、电视广告,还是户外广告、电梯广告,都是单向的。广告受众对话语权占有的相对有限性、对广告效果反馈的无力性,使得广告商和受众之间不能形成很好的互动。由于广告的目的是为了让消费者产生购买行为,广告的投放就更要在互动上做足功夫。本文从不同的互动理论来分析广告互动,认为广告互动是广告商和受众之间的纽带。 |
| 关 键 词： | 互动 广告互动 符号互动论 交换理论 |
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