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| 论维基经济时代的品牌开放 | |
| 引用本文： | 刘柏因.论维基经济时代的品牌开放[J].东南传播,2011(8):123-124. |
| 作者姓名： | 刘柏因 |
| 作者单位： | 上海交通大学媒体与设计学院,上海,200240 |
| 摘 要： | 随着网路社群的蓬勃发展以及维基百科的大获成功，一种开放、共享、对等、全球协作的新经济模式——维基经济正在兴起，这种新经济模式不仅改变了我们传统的经营管理视角，而且正在逐步影响着我们的品牌传播模式。基于这个现实，本文探讨了未来品牌传播的一种可能路径：在维基经济时代，品牌所有者将逐步开放品牌资源，与消费者一同进行品牌建设。结舍实际案例的探讨分析，本文将阐述品牌开放的背景及其涵义，在维基经济时代进行品牌开放的意义与价值。 |
| 关 键 词： | 维基经济 品牌 开放 |
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