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| 中国广告中的个人主义与集体主义价值观研究 | |
| 引用本文： | 金若沙,张晨.中国广告中的个人主义与集体主义价值观研究[J].东南传播,2010(9):142-144. |
| 作者姓名： | 金若沙 张晨 |
| 作者单位： | 1. 义乌工商学院经济管理分院,浙江,义乌,322000 2. 金华职业技术学院师范学院,浙江,金华,321000 |
| 摘 要： | 本文从＂个人主义-集体主义＂这一文化维度切入,对中国杂志广告所建构的中西方文化价值取向进行研究。研究结果表明,中国杂志广告反映的个人主义价值观多于集体主义价值观。＂重视家庭＂和＂利益认知＂分别为集体主义广告和个人主义广告中最重要的诉求。此外,研究还发现广告所建构的＂个人主义-集体主义＂文化价值取向受到品牌来源和产品种类两大因素的影响。 |
| 关 键 词： | 个人主义 集体主义 杂志广告 |
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