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| 图腾文化对广告跨文化传播的影响——以外国企业在华争议广告为例 | |
| 引用本文： | 廖宇,韩红星.图腾文化对广告跨文化传播的影响——以外国企业在华争议广告为例[J].东南传播,2012(6):123-125. |
| 作者姓名： | 廖宇 韩红星 |
| 作者单位： | 华南理工大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 在全球化浪潮下,广告作为跨国企业一种重要的营销手段,在促进企业发展、传播民族文化的能力也越来越明显。但是,受到传播对象文化差异的影响,广告在跨文化传播过程中遇到多种困境,受到传播对象的排斥,给企业带来一定伤害。本文以外国在华争议的几个广告案例为例,探讨图腾文化对广告跨文化传播的影响及其深层原因,从中获得启示。 |
| 关 键 词： | 广告 跨文化传播 图腾文化 禁忌 |
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