| 中国广告产业国际竞争力影响因素分析——基于钻石模型 |
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| 引用本文： | 廖秉宜.中国广告产业国际竞争力影响因素分析——基于钻石模型[J].东南传播,2017(11). |
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| 作者姓名： | 廖秉宜 |
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| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院 湖北 武汉 430072 |
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| 基金项目： | 论文系国家社会科学基金一般项目"中国互联网广告监管制度研究"，教育部人文社会科学重点研究基地重大项目"传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究"，湖北省教育厅人文社科研究项目"大数据时代中国数字广告产业发展研究"，中央高校基本科研业务费专项资金资助武汉大学自主科研项目(人文社会科学)"大数据环境下中国程序化购买广告产业的发展与创新研究" |
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| 摘 要： | 当前,中国已经成为全球第二大广告市场,但中国广告产业国际竞争力亟待提升。本文重点探讨中国广告产业国际竞争力影响因素,从要素禀赋,广告公司策略、广告市场结构与广告市场竞争,跨国广告公司,企业需求状况,媒介产业、其他产业与支持性产业,政府与广告协会,机遇七个角度,分析中国广告产业国际竞争力现状及存在问题,并提出具体对策建议。
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| 关 键 词： | 广告产业 中国广告 国际竞争力 钻石模型 影响因素 |
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