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| 数字技术背景下的广告生存形态变迁 | |
| 引用本文： | 黄迎新.数字技术背景下的广告生存形态变迁[J].东南传播,2009(6). |
| 作者姓名： | 黄迎新 |
| 作者单位： | 中南民族大学文学与新闻传播学院,湖北,武汉,430074 |
| 摘 要： | 每次传播技术革命都会引起媒介形态和传播形态的改变,广告生存形态因之发生改变。数字技术是当下统治性的传播技术,它改变了广告信息传播的媒介形态和传播形态。在广告媒介形态方面,数字技术导致遗传型、共生型和衍生型广告媒介同时并存,广告媒介形态呈多样化和碎片化状态。在广告传播形态方面,数字技术导致广告由单向传播向双向传播、由大众传播向分众传播、由单一传播向整合传播的方向变迁。 |
| 关 键 词： | 数字技术 广告生存形态 广告媒介形态 广告传播形态 |
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