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| 基于营销3.0视角的企业整合品牌传播研究——以宜家家居为例 | |
| 作者单位： | ;1.南京林业大学人文社会科学学院 |
| 摘 要： | 营销3.0的传播理念转变为以"人文精神"为中心,传播主体也从"消费者为中心"转变为"人本中心主义",该理念将消费者还原为具有独立思想、精神的人类个体。在传播策略上,以价值观驱动营销,企业愿景与社会价值观的吻合能充分实现与消费者的有效沟通。营销3.0时代的整合品牌传播既要打破此前旧的传播方式和观念惯性,又要重塑品牌传播模式,从内容、受众、渠道的多元角度,探讨以人文精神为显性特征的整合品牌传播策略。 |
| 关 键 词： | 营销3.0 整合品牌传播 宜家家居 |