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| 新媒体时代中国春节广告的审美文化透视(2012-2019) | |
| 引用本文： | 杨若男.新媒体时代中国春节广告的审美文化透视(2012-2019)[J].东南传播,2019(3):62-64. |
| 作者姓名： | 杨若男 |
| 作者单位： | 1.中国社会科学院大学 |
| 摘 要： | 新媒体时代,春节广告具有回归人文性的审美倾向;展现现代化社会新型生活方式与消费社会下的审美观;聚焦于小众人群,审美文化更加包容与多元。同时,在新媒体传播的过程中也面临着许多审美文化困境。中国新媒体广告在2012年到2019年实现起步和发展,本文将以这7年时间中,春节时期发布的新年主题广告的审美文化演变为研究主体,考察在新媒体环境下中国春节广告审美文化的基本肌理和整体风貌。 |
| 关 键 词： | 新媒体时代 春节广告 审美文化 |
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