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| 基于5W模式的球衣广告品牌传播策略探析 | |
| 引用本文： | 王文锋,刘淳松,李科.基于5W模式的球衣广告品牌传播策略探析[J].东南传播,2011(11):108-110. |
| 作者姓名： | 王文锋 刘淳松 李科 |
| 作者单位： | 湖南理工学院,湖南岳阳,414006 |
| 基金项目： | 湖南省哲学社会科学基金项目“文化与商业冲突中大众传媒的品牌构建研究”(项目编号:09YBB177) |
| 摘 要： | 品牌传播的方式多种多样，球衣广告作为一种独特的传播手段，既可以使俱乐部获得可观的经济利益，又可以使赞助商们传播自己的品牌，提升品牌形象。本文基于5W模式，对球衣广告品牌传播过程中的传播者、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果等进行分析，提出了球衣广告品牌价值的整合传播策略。 |
| 关 键 词： | 球衣广告 5W模式 品牌价值 |
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