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| 《中国路、大众心》视频品牌广告探析 | |
| 引用本文： | 张恕.《中国路、大众心》视频品牌广告探析[J].东南传播,2010(1):123-125. |
| 作者姓名： | 张恕 |
| 作者单位： | 河北大学新闻传播学院,河北,保定,071002;承德石油高等专科学校,河北,承德,067000 |
| 摘 要： | 《中国路、大众心》是德国大众汽车在中国市场推出的视频品牌广告，广告中运用了丰富的视觉元素，表达了大众对中国文化的爱和理解。本文是对《中国路、大众心》电视广告的视觉表现和在受众心中产生联想的分析，通过视觉元素的文化内涵、情感意义的选择性和整体性的分析，大众品牌与受众认知图式、媒介框架的比较，提出了中国广告可以借鉴的创意理念与方法。 |
| 关 键 词： | 大众汽车 广告 视觉传播 广告创意 |
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