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| 中央电视台广告经营30年启示录 | |
| 引用本文： | 黄迎新.中央电视台广告经营30年启示录[J].东南传播,2008(8). |
| 作者姓名： | 黄迎新 |
| 作者单位： | 中南民族大学文学与新闻传播学院,湖北,武汉,430074 |
| 摘 要： | 中央电视台是中国媒介广告经营的旗舰.本文回顾了中央电视台广告经营的四个阶段:试探经营期、粗放自主经营期、代理与自营混合经营期、全面代理与精细化经营期.央视广告经营给我们的启示有三点:1、广告经营需要以电视台品牌经营为依托;2、广告经营需要以内容经营为基础;3、广告经营需要注意经济效益和社会效益的协同增长. |
| 关 键 词： | 中央电视台 广告经营 四个阶段 启示 |
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