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| 手机网页广告推送模型的构建分析 | |
| 引用本文： | 沈琳,张明东.手机网页广告推送模型的构建分析[J].东南传播,2012(1):119-121. |
| 作者姓名： | 沈琳 张明东 |
| 作者单位： | 安徽大学新闻传播学院;安徽大学哲学系 |
| 摘 要： | 广告是一种典型的传播行为,它是一种传达产品信息和概念的工具,以求达到广告内容最大限度的表现和与公众最彻底的沟通,手机这种新型的媒介形式更是如此;手机网页广告推送模型综合了包括广告内容与网页信息的相关性、广告类型以及广告的诉求方式在内的影响广告推介决策的多重因素,本文将从信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈、等信息传播过程的几个要素分析提出了手机广告建模,分析针对个性化受众的精准、有效的广告传播,说明个性化广告推送决策流程能够使得用户、广告主和平台运营商三方都受益。 |
| 关 键 词： | 手机网页广告 编码与解码 整合营销传播 最优推送模型 |
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