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| 西方媒介购买公司研究 | |
| 引用本文： | 舒爱玲.西方媒介购买公司研究[J].东南传播,2010(5):30-32. |
| 作者姓名： | 舒爱玲 |
| 作者单位： | 湖南师范大学新闻与传播学院,湖南,长沙,410081 |
| 摘 要： | 在传统的全面代理广告公司,良好的创意或策划有助于公司吸引广告人才,吸入资金,而媒介仅起辅助作用。但现在已经不是这种情形了,随着广告主对媒介的重视以及多种媒体的出现等原因,出现了媒介购买公司,媒介在广告公司的地位徒然上升,从成本转变为利润。本文通过资料的收集整理,探讨了媒介购买公司产生及发展的原因,比较了媒介购买公司在欧洲发展过程出现的差异,并说明了其在发展过程中遭遇到的挑战及其相应的对策。 |
| 关 键 词： | 广告主 佣金制度 媒介购买公司 全面代理广告公司 |
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