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| 广告话语传播中的符号意义判断 | |
| 引用本文： | 余红刚.广告话语传播中的符号意义判断[J].新闻爱好者,2009(5):43-44. |
| 作者姓名： | 余红刚 |
| 作者单位： | 长沙大学中文与新闻传播系 |
| 摘 要： | 本文试图从广告话语的构成特点、传播的互动过程，运用社会学、传播学、符号学的相关理论对广告话语在传播过程中的意义进行价值判断。本文认为，广告话语的构成会受到广告话语目的、商品（品牌）特点、消费者需求意识等因素的影响和限制；广告话语是整个社会话语结构系统的重要组成部分，广告话语能通过大众媒介影响社会规范、社会价值判断，并体现消费取向、社会结构构建及消费价值观。 |
| 关 键 词： | 广告 传播 话语 符号 社会价值观 |
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