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| 新媒体对广告传播模式的影响 | |
| 引用本文： | 张幼斌,李亚昕.新媒体对广告传播模式的影响[J].新闻爱好者,2011(14):42-43. |
| 作者姓名： | 张幼斌 李亚昕 |
| 作者单位： | 四川外语学院新闻传播学院;复旦大学新闻学院 |
| 摘 要： | 以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现,改变了传统大众传播媒体一统天下的局面。新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。本文在对新媒体及其媒介特性分析的基础上,透视新媒体环境下所发生的变化,探讨新媒体环境对广告传播模式的影响,目的在于更好地认识新媒体、新媒体环境及其带来的新的广告传播模式,为新形势下的广告传播提供战略思维。 |
| 关 键 词： | 新媒体 媒体环境 广告传播模式 |
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