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| 报纸广告文案的构思技巧 | |
| 引用本文： | 王志.报纸广告文案的构思技巧[J].新闻爱好者,2002(6):21-22. |
| 作者姓名： | 王志 |
| 作者单位： | 湖南株洲工学院传播系 |
| 摘 要： | 传播学认为，广告是一个说服消费者的传播过程。显然，广告主的说服传播要产生效果，必须研究这样一个问题：广告主的广告中应怎样来向消费者作宣传？或者说广告说服传播采用什么样的策略能达到比较好的效果？我们认为，从报纸广告文案写作角度来说，所谓广告文案策略，其实就是文案的构思技巧问题，而其说服传播效果则取决于构思水平的高低。本文以报纸广告文案为例，对其中常使用的构思技巧作一初步探讨。策略之一：让消费者自己做结论。在广告说服传播中，广告主须对产品做出正面评价。这种评价的表达可采取两种方式：或由广告主直接说出… |
| 关 键 词： | 报纸 广告方案 构思技巧 广告写作 |
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