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| 策划创新——党报广告经营的永恒主题——试论省级党报广告营销策划的“结合点” | |
| 引用本文： | 韩嘉俊.策划创新——党报广告经营的永恒主题——试论省级党报广告营销策划的“结合点”[J].新闻爱好者,2006(1S):44-45. |
| 作者姓名： | 韩嘉俊 |
| 作者单位： | 河南日报广告部主任 |
| 摘 要： | 策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径，而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于：新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告不仅可以策划，而且也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的，没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。 |
| 关 键 词： | 广告营销策划 省级党报 “结合点” 永恒主题 广告经营 策划创新 新闻报道质量 新闻策划 经营策划 策划新闻 |
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