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| 如何抵御“广告寒流” | |
| 引用本文： | 杨先顺,胡振宇,公丕钰.如何抵御“广告寒流”[J].新闻爱好者,2006(5S):13-14. |
| 作者姓名： | 杨先顺 胡振宇 公丕钰 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 2005年是令中国报业不安的一年。国内几家大报业集团去年上半年营业额大幅下滑，许多一直被视为中国最强势的纸质媒体，如《北京青年报》、《广州日报》的广告经营额均出现了负增长。报纸广告增速明显放慢。报业盈利下降，这些信号宣告了中国报业连续20年快速增长期的结束。其中的原因是多方面的，汽车、房地产、医药等儿大报纸广告的支柱行业“集体”缩减投放是表象。深层原因则是内容和运营模式同质化、赢利模式单一等报业自身经营问题。 |
| 关 键 词： | 广告经营额 《北京青年报》 中国报业 寒流 抵御 《广州日报》 报纸广告 深层原因 快速增长期 报业集团 |
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