|
|||||
|
|
| 广告中成语活用现象 | |
| 引用本文： | 刘钦荣.广告中成语活用现象[J].新闻爱好者,2004(10):23-23. |
| 作者姓名： | 刘钦荣 |
| 摘 要： | 现代与古典结缘孕育的成语广告把广告语言园地装扮得更加绚丽多姿。成语广告“既活泼又深沉，既新鲜又熟悉，既有时新气息，又有古典情趣，所以往往能迎合顾客的心理，博得广大消费的青睐，同时又透露出一种高层次的追求”。成语广告最常用的手法是直接选用某个褒扬性的成语来集中凸显该商品的特殊品质，旧瓶装新酒，充分利用该成语的原来语义进行“自我表彰”，由于这些成语大多为群 |
| 关 键 词： | 广告创作 广告语 成语活用 错别字 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |