| 图书馆阅读推广渠道融合路径及其对读者关系构建的影响 |
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| 引用本文： | 黄 琳,李桂华.图书馆阅读推广渠道融合路径及其对读者关系构建的影响[J].国家图书馆学刊,2019,28(6). |
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| 作者姓名： | 黄 琳 李桂华 |
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| 作者单位： | 四川大学公共管理学院;四川大学公共管理学院 |
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| 基金项目： | 本文系国家社会科学基金重点项目“全媒体环境下复合阅读行为及其阅读推广对策研究”（项目编号：16ATQ005）的研究成果之一。 |
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| 摘 要： | 为进一步探索图书馆阅读推广活动中的渠道应用模式，增进图书馆与读者之间的关系，提升阅读推广效果，本研究选取50个图书馆类微信公众号作为研究样本，收集整理其2019年世界读书日活动的相关推送文章。根据微信推送文章系统梳理各馆读书日活动的渠道要素、渠道类型以及渠道融合模式等，并基于各活动案例中的信息流动方向总结渠道的三大信息交互功能，同时结合关系营销理论探讨图书馆与读者之间的关系构建情况，最后提出促进阅读推广渠道融合发展、增进图书馆与读者相互关系的相关意见建议。图5。表1。参考文献20。
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| 关 键 词： | 世界读书日 渠道融合 阅读推广 图书馆微信公众号 关系营销 图书馆营销 |
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