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| 广播广告：从了解听众开始 | |
| 引用本文： | 陈叶红.广播广告：从了解听众开始[J].视听界,2011(5):75-78. |
| 作者姓名： | 陈叶红 |
| 作者单位： | 赛立信北京公司研究部; |
| 摘 要： | 广播的收听率调查已为多数电台接受并采用。在广告推介申，电台主要使用的是节目或时段的收听量、吸纳的听众人数等数据，再进一步会涉及到主要节目或时段的听众特征数据，如收听节目的听众是哪些人，以此来判断节目或时段的广告价值，吸引广告投放。广告主也主要根据节目或时段的听众收听量，来衡量节目或时段的广告价值，指导广告投放。 |
| 关 键 词： | 广播广告 听众 收听率调查 广告价值 广告投放 特征数据 节目 时段 |
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