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| 扬长克短 挖掘广播广告潜力 | |
| 引用本文： | 马红缨.扬长克短 挖掘广播广告潜力[J].视听界,2001(3):59-59. |
| 作者姓名： | 马红缨 |
| 作者单位： | 南京人民广播电台 |
| 摘 要： | 扬长避短开发代偿功能只可听不可看,稍纵即逝,一直都是广播的两大劣势。前者的遗憾已无法改变,后者呢?记得10年前的广播广告还以一天播出一次的形式为最多,播出时段积压在早间新闻节目黄金档,而其他时段则零星分布。30”单价高达600元。广告播出后效果并不明显,问津者多为大企业维持品牌形象之用,中小业主想尝试又缺乏经济实力。其实这种播出方式并没有发挥广播本小价低的优势,反倒把广播稍纵即逝的劣势暴露得淋漓尽致。 |
| 关 键 词： | 广播广告 广告创意 市场细分 代偿功能 |
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