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| 电视商业广告的情感诉求浅析——从宝洁电视广告的原则说起 | |
| 引用本文： | 匡小文.电视商业广告的情感诉求浅析——从宝洁电视广告的原则说起[J].视听界,2001(1):48-49. |
| 作者姓名： | 匡小文 |
| 作者单位： | 南京政治学院新闻系 |
| 摘 要： | 广告尤其是商业广告，其制作的目的是及引消费，劝说消费，诱导消费，而消费是有感情的，并且感情丰富，作为一个社会人，消费有生理性需要和社会性需要，并受到周围环境的影响，因此要打动消费，必须要对诉求对象进行情绪，愿望要求等情感上的把握，电视商业广告正是要通过创意，以画画，色彩，字，音乐等多种因素，激发消费的情感，进行“感情投资”，最终激发消费的购买动机，促成消费的情感消费，这就是情感诉求广告的功用。 |
| 关 键 词： | 电视商业广告 情感诉求 情感消费 美国 宝洁公司 运作原则 |
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