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| 东方卫视，在整合矛盾中发展 | |
| 引用本文： | 程洁.东方卫视，在整合矛盾中发展[J].视听界,2004(2):5-8. |
| 作者姓名： | 程洁 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院 博士生 |
| 摘 要： | 上海东方卫视开播几个月来,始终处在各种矛盾中,并在处理这些矛盾过程中发展着。这些矛盾主要是:宣传和赢利的矛盾。东方卫视在获得经济上的巨大支持及经营管理上的较大自由后,反过来也有着为文广集团赚钱的硬任务;地域性与面向全国的矛盾。东方卫视欲以“民族化的,就是地球化”的精神,来打造“上海的,就是中国的”卫视品牌,但大部分节目还是以上海为中心,辐射长三角,大多数时候给人的感觉还是“上海人”在说“上海”的事;合作与创新的矛盾。东方卫视十分重视信息的开放性和共享性,在运作上采取了多种经营与合作策略,积极与外省合作搭建信息共享平台。但为了使自己不被一些大路的风格所淹没,大到栏目设置,小到每一个细节都刻意与众不同。有的十分成功,也常会出现弄巧成拙的情况。 |
| 关 键 词： | 东方卫视 政府行为 市场化 新闻宣传 赢利 电视台竞争 媒体合作 创新 |
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