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| 传播学视域中的数字电视广告分析 | |
| 引用本文： | 张曼缔.传播学视域中的数字电视广告分析[J].编辑之友,2012(6):49-51. |
| 作者姓名： | 张曼缔 |
| 作者单位： | 暨南大学;东莞广播电视台 |
| 摘 要： | 随着数字电视的发展,数字电视广告应运而生.数字电视广告带来了电视广告传播模式的变革,使传播方式由单向传播向互动传播转变,收视对象由强制性接收向选择性收看转变,广告投放由模糊性向准确性转变.在其他条件不变的情况下,观众到达率越高,频次越高,总收视点就越高,数字电视广告效果就越好. |
| 关 键 词： | 数字电视广告 传播特性 传播模式 传播效果 |
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