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| 新期刊上市的营销决策方略 | |
| 引用本文： | 周国清,龚军辉.新期刊上市的营销决策方略[J].编辑之友,2008(2):44-46. |
| 作者姓名： | 周国清 龚军辉 |
| 作者单位： | 湖南师范大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 作为市场营销因行业分类而产生的一个分支，期刊营销具有市场营销的重要特性一市场功利性，它需要通过销售期刊产品来获得利润，其价值取向是以利益为重的。但是，期刊作为媒介产品，又具有媒介的传播特性，需要考虑读者的精神需求，期刊营销就呈现出复合性的特点：既具有精神产品的价值性，又具有物质产品的商品性，一方面卖期刊，另一方面卖出版价值与精神文化；既需产品营销又需广告营销与品牌营销；既要关注传播效果又要关注经济获利；既要重市场效益又要重社会效益。 |
| 关 键 词： | 期刊营销 营销决策 上市 市场营销 媒介产品 传播特性 价值性 行业分类 |
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