| 专统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力 |
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| 引用本文： | 程明,张蒙.专统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力[J].编辑之友,2022(1):80-85. |
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| 作者姓名： | 程明 张蒙 |
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| 作者单位： | 武汉大学媒体发展研究中心,湖北武汉430072;武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072;武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072 |
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| 摘 要： | 从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变.文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力.研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言,企业和媒体在传统广告信息的加工和传播上处于霸权地位.随着数字广告的兴起,不仅将传统的广告信息进行了内容再造,而且令认知的主体与客体在关系连接上发生了改变.此外,数字广告还利用社交媒体的即时性和交互性的特点,消解掉传统广告的控制权力,进而通过数字内容的影响能力完成广告的进化.
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| 关 键 词： | 数字广告传统广告广告认知控制权力 影响能力 |
The Limitations of Traditional Advertising Information Cognition and the Logic of Digital Advertising Content Cognition:The Value and Influence of Digital Advertising Content |
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| Authors: | CHENG Ming ZHANG Meng |
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