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| 论新生态环境下广告传播主体的变革 | |
| 引用本文： | 马二伟.论新生态环境下广告传播主体的变革[J].编辑之友,2013(7):43-45. |
| 作者姓名： | 马二伟 |
| 作者单位： | 重庆工商大学文学与新闻学院 |
| 基金项目： | 重庆市教委人文社科项目“重庆影视制片人队伍结构现状及发展对策研究” |
| 摘 要： | 近年广告的生态环境正发生着重要变化,社会环境呈现"去广告化"的发展趋势。在新的生态环境下,广告传播的三大主体——广告公司、广告主、广告媒介面临着变革压力,广告公司运作模式由传统向现代转变、广告主由生产导向到消费导向转移、广告媒介由单一媒介发布向多媒体传播平台转型。 |
| 关 键 词： | 生态环境 广告传播 广告主体的变革 |
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