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| 论跨文化广告传播中的文化误读与身份认同 | |
| 引用本文： | 胡琼华.论跨文化广告传播中的文化误读与身份认同[J].编辑之友,2011(12):52-55. |
| 作者姓名： | 胡琼华 |
| 作者单位： | 湘潭大学文学与新闻学院 |
| 基金项目： | 湖南省教育厅科学研究项目《中西文化差异视域下的跨文化广告传播研究》(08C854)的阶段性成果 |
| 摘 要： | 随着当今世界经济一体化进程的推进和不同国家民族间文化交流的加深,跨越不同文化界限的广告已成为各国广告主获取品牌知名度、赢取他方市场的重要工具。然而,在这种跨文化广告传播中,经常出现异域文化中的消费者对广告信息的错误接收和理解,严重影响了跨文化广告的传播效果和影响力。为了在激烈的市场竞争中取得胜利,实现不同文化的 |
| 关 键 词： | 跨文化广告传播 文化误读 身份认同 不同文化背景 广告主 传播效果 广告信息 文化适应 文化冲突 中国消费者 |
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