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| 基于"三次售卖理论"的赢利模式体系构建与运用 | |
| 引用本文： | 李芊.基于"三次售卖理论"的赢利模式体系构建与运用[J].编辑之友,2009(1). |
| 作者姓名： | 李芊 |
| 作者单位： | 中南大学;湖南商学院文学院 |
| 摘 要： | 国际流行的"三次售卖理论",是指在欧美发达国家期刊经营的三种商业模式.第一次售卖是指"卖内容",以精彩的内容吸引读者,扩大发行量,使杂志有可能获得发行收入.第二次售卖是"卖读者群",一定数量、相对固定的读者群成为广告收入的基础.第三次售卖则是出售期刊的品牌资源,利用品牌资源发展衍生产品. |
| 关 键 词： | 体系构建 赢利模式 欧美发达国家 期刊经营 品牌资源 商业模式 吸引读者 发行收入 |
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