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| 植入式广告研究 | |
| 引用本文： | 张鑫,肖诗荣,张均.植入式广告研究[J].新闻前哨,2013(10):63-64. |
| 作者姓名： | 张鑫 肖诗荣 张均 |
| 作者单位： | [1]华中师范大学信息与新闻传播学院 [2]湖北省人民政府网 |
| 摘 要： | 植入式广告又称为“隐性广告”或“嵌入式广告”，是针对“显性广告”而言的。所谤隐性广告，是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略，将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中。使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受到商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。 |
| 关 键 词： | 广告研究 隐性广告 传播内容 品牌信息 植入式广告 显性广告 营销策略 广告传播 |
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