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| 谈广播及广播广告的变革 | |
| 引用本文： | 单兴.谈广播及广播广告的变革[J].新闻前哨,2002(12):28-28. |
| 作者姓名： | 单兴 |
| 作者单位： | 湖北电视台 |
| 摘 要： | 广播正面临着一场伟大的变革，变革的源动力来自一日千里的现代广电传播技术的迅猛发展。立体声功能可以把声音的每个细节都完美地突现出来；调频广播一举奠定了广播的新格局；可收听调频的手机；还有数字化广播，网络化广播，互联网广播……新一轮的广播变革浪潮正蓄势涌动。亟待改革的广告运行模式热线咨询作为广播的主流广告形式给广播带来了辉煌，为广播事业立下汗马功劳；但同时它也正越来越阻碍广播事业的进一步提高与发展。广告性热线咨询与节目性热线咨询有根本性区别，相对而言，节目以追求严谨风格、发布真实信息为宗旨，而广告以… |
| 关 键 词： | 广播 广播广告 变革 广告运行模式 社会功能 采编队伍建设 |
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